提到Playboy,人們首先想到的是那本眾多美女輕解羅衫的雜誌,和那頗有特點的兔子頭品牌商標,它今年60歲了。從一個有趣的品牌變成了「情色」的代名詞,加上創辦人Hugh Hefner的開放作風,更讓Palyboy在大眾眼中蒙上一層有色眼鏡,但撇開清涼照,Playboy做為這個世代的一分子,也的確足以讓人有興趣一窺究竟。


Text by 張世文 Images:courtesty of Playboy、Wikipedia CC License

 

 

說到Playboy,一定會提到的一個人,就是它的創辦人Hugh Hefner。這位出生於1926年的美國實業家,在1953年靠著從親友那裡借來的8,000美元,加上用500美元買下的夢露半裸照版權,在自家廚房裡剪剪貼貼,創辦了《Palyboy》,每份定價50美分;因為不知道下一期何時才能出版,他甚至沒有在第一期上註明出版日期,但結果讓他又驚又喜──一口氣賣了51萬份。

雖然大家認知中的Hugh Hefner總與豪奢生活、性感美女扯在一塊,而他的Playboy Mansion與兔女郎Party也成為花花公子的象徵,甚至今年台北市長選舉都湊上一角成為權貴話題,但Hugh Hefner創辦的Playboy卻不僅止與此,情慾與公理正義成了Hugh Hefner體內同時存在的雙重性格,也無怪乎玩伴女郎出身的女星Jenny McCarthy在紀錄片《Hugh Hefner: Playboy, Activist and Rebel》片頭便開宗明義地說:「人們總是疑惑,為何他能同時為魔鬼與上帝工作!」如此複雜的性格,也讓Playboy的帝國版圖讓人驚呼連連。

邪乎?正乎?
而這份雙重性格,也在每一期《Playboy》雜誌書頁中清楚可見。當讀者翻開《Playboy》,呈現在他們眼前的除了讓人血脈賁張的清涼照,還有更多令人大開眼界的精彩文學與犀利無比的政經社評。像是Ray Bradbury筆下反烏托邦的小說代表作、日後為楚浮搬上大銀幕的《華氏451度》在其上連載,或是雜誌上最招牌單元──The Playboy Interview訪談的主角,都可說是經典中的經典;《Playboy》雜誌歷年受訪者不乏各式政經領袖,像是激進派黑人民權領袖Malcolm X、民謠歌手巴布.狄倫、拳王阿里,都是其座上賓,甚至卡特在1976年競選時接受訪問,更親口承認自己曾在心中犯下多次出軌不忠的行為,讓《Playboy》更具傳奇價值。

除了雜誌,Hugh Hefner與Playboy對社會輿論的影響力不僅侷限在雜誌上,更試圖走出紙張之外。1959年,Hugh Hefner將勢力版圖擴張至電視圈,開創了電視節目〈Playboy’s Penthouse〉,1969年還推出了第二個電視節目〈Playboy After Dark〉。處於反戰運動與嬉皮文化正熾烈的五○、六○年代,這兩個節目不但大談反種族平等、政治社會議題與反戰文化,絲毫無懼於當時已趨於誇張的政治氛圍。

麥卡錫主義盛行的時代,Hugh Hefner不僅邀請因拒絕作證而遭判刑入獄的《羅馬假期》編劇Dalton Trumbo以真名發表文章,更在雜誌上大力聲援被列入黑名單的卓別林,引來當時身為演員工會主席的雷根私下寫信給Hugh Hefner,指控他此舉是「非美國人」,但頭後生有反骨的Hugh Hefner似乎不以為意。

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Hugh Hefner與他的《Playboy》創刊號。

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Hugh Hefner

 

從自由主義出發
這份以自由主義思想為出發點的雜誌,恰好與二戰後經濟的復甦、年輕人迷惘的心態、搖滾的流行等因素融為一體,成為叛逆和享樂的象徵。有中文媒體曾經訪問Playboy集團前主席、Hugh Hefner的女兒Christie Hefner,她說Playboy的價值核心不是一般人眼中豪奢巨富的生活方式,「愛玩人」或許可說是它比較精確的翻譯。Christie Hefner說,《Playboy》涉及題材廣泛,吸引了一批優秀的藝術家和作者,為雜誌提供圖片、訪談、人物特寫,「它是一份精緻的雜誌,既有品味又有深度,就好比一場雞尾酒會,場內俊男靚女們衣著光鮮,就有趣的話題侃侃而談。」

「裸」而不淫,以優雅的文字及風格時尚的設計掛帥,可以說是Playboy黃金年代的定位。而在美國流行文化史上,Playboy曾被譽為等同成人版的Disney,雖然面對網路世代的挑戰有些震盪起伏,但它也有相當的適應能力,努力走出一條不一樣的路。時至今日,Playboy當然不能再單靠「性」字當頭,雖然不可能至於老少咸宜,但「入得廳堂」及Lady-Friendly,已肯定是Playboy這品牌近年來致力發展的大方向。像是2005年推出的真人秀〈The Girls Next Door〉,除了是Playboy的親民之作,更意料不到的是這個節目有七成為女性觀眾,意外為品牌打開女性市場。

Christie Hefner也為Playboy業務的拓展制定了方針政策,使其從一家美國雜誌社發展為跨國媒體集團和國際知名品牌。以雜誌來說,為了尊重地區和國家間的差異,編輯會根據當地的文化、風俗和讀者的興趣設計約占75%的雜誌內容;除了傳統的出版業,公司旗下還有電視、酒店、服飾、遊戲等領域,產品包羅萬象,但也遵循雜誌的「在地風格」,透過結盟方式操作品牌策略;2000年起,Playboy也透過品牌授權來跨足時尚領域,在統一的品牌管理下,透過區域授權方式,讓地區夥伴從設計選材開始與總部協作,開發出符合當地想像的Playboy產品。

事實上,表面上嬉戲了超過半個世紀,與Hugh Hefner依然故我地經常穿著的絲質睡袍「戰衣」一樣,不論是情色風格或是時尚品味,Playboy的確深諳品牌之道,懂得與時並進,「永不言止,享樂至上」之外,還在社會各種議題上建構自己的自由王國。

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Playboy推出60週年限定商品

Playboy一甲子,全世界各地都推出60週年限量商品,台灣也不例外。今年秋冬Playboy將主軸定調為「經典都會」及「學院休閒」,運用經典面料翻玩新款設計呈現美式風尚,大膽運用層次設計,兼容活潑與簡約質感;服裝則以經典60為設計靈感來源,將歷年來Playboy的經典設計與圖騰,豐富的兔頭風貌與趣味融合校園復古及優雅的風範,展現品牌一甲子淬煉後的百變風貌。

 

【完整內容請見2015年1月號君子時代雜誌】