時尚網站「Heaven Raven」是個鑑別度非常高的網站,別的不說,要是你看時尚的觀點還算有深度,那你肯定就會喜歡這裡。服裝編輯兼造型師出身的「烏鴉」陳穎學是這裡的經營者,這個僅有3人經營(而且互不認識)的平台是如何在進入詭譎的網路時代中,持續創造出深度內容來對抗變調的速食媒眾?

Text by 郭璈

網路時代有個最大的問題(我自己覺得啦),就是多數人們偏好譁眾取寵的東西──這點放在很多領域好像都屢試不爽,套用在「時尚」亦然。當然個人喜好總是主觀,但經常看不慣那些只憑藉幾句嘲諷酸言、或那種花不到10秒就說出口的讚美吹捧卻能得到大量回響的當今生態。我以為,對憑藉無數針線與歷史(以及人)所建構出來的時尚藝術產業來說,無論你對某件事物是褒是貶都沒關係,但都不該選擇用那種非常廉價又空乏的語句去描繪之。

Heaven Rave這裡以「致力於時尚和潮流背後的故事」為宗旨,創辦人與經營者是綽號烏鴉的陳穎學,他在業界早以服裝編輯與造型師的身分受到同行青睞,作為媒體工作者,更經歷過紙本雜誌的執行,對他來說,Heaven Raven就是「紙本雜誌的技能結合網路時代的思維」在運作著,兼具傳統寫手的深度與見解,又能應付網路快速的信息更迭。

10餘年的時尚從業經歷,陳穎學很清楚地指出時尚就是商業,「做衣服就是要來賣錢的,難道做來身體健康?我覺得對我而言,時尚就像是沒有證交所的股市,你可以藉由觀察去抓出大盤脈絡,越夯的品牌話題當然豐富,有人可以藉由買賣賺取價差,或是藉由分析獲得資訊再轉述給想聽的人。」他認為,現在已經不是媒體教育群眾的時代了,而是消費者一窩蜂盲目追求流行的時代,只要站在浪頭上,再怪再醜的東西一樣能賣到翻身。Heaven Raven抗拒那種亂象下的快速信息,他們選擇用更精確的故事來吸引同樣真心喜好時尚藝術之美的閱聽者。

烏鴉透露,今天網站的構思,其實早在兩年前擔任紙本編輯時就已提出,「但卻得到『這沒有實質商業價值』遭到當時的老闆駁回,心灰意冷下,乾脆自己架了一個,慢慢就變成現在的樣貌。我相當感謝我這10年來的雜誌編輯經驗,也非常感激曾經指點過我的主管,他們對我的塑造以及文字上的洗練,有著難以取代的幫助。」他很清楚現代人普遍不愛閱讀的心態,他更清楚有更多數人對於時尚的態度其實是只重視娛樂性,「是的,沒錯,所以Heaven Raven原本就是一個排他性很強的平台,喜歡看深入文章的朋友自然會留下,而且也只能在我們這邊看到這樣類型的內容,我們也從來不會因為什麼點閱率而改動內容與方向。」

自嘲私生活規律且無趣,陳穎學1週7天固定早上8點起床、晚上12點就寢,每天起床後瀏覽約120多個以往個人所收集偏愛的資訊網站,快速而精準地找尋值得深入報導的素材,「官網現在一共有3人在經營,我和同樣也是雜誌編輯出身的朋友A是這裡的主要撰文者,輪流一天一篇隔日上架,通常會在早上10點前就決定今天會撰文寫的內容;朋友B是專職社群操作、廣告投放以及商城管理的人。有趣的是我們3位互不認識,也從未打過照面。」

雖然媒體生態隨著網路社群來到了前所未有的詭譎狀態,但烏鴉也相信這個世界對於知識的需求永遠都存在,如果能在對的時間點做對的事就能成就一番事業,「比方說藤原浩,試想,他就是在20幾年前,那個還沒有智慧手機的時代,知道如何把歐美的流行訊息帶到亞洲來發展的人,就是他教會我『知識』的力量。」他堅守這份對於知識傳播的信仰,致力散佈那些關於品味風格、設計師、品牌與伸展台背後二三事,在自媒體的自由無設限下,說著一則又一則具有傳統平面媒體細膩與廣度的故事,簡單又精準的方向與訴求讓僅有3人的Heaven Raven足以對付整個當今時尚所充斥的速食觀點。