2007年1月9日，賈伯斯在介紹 iPhone 出場時，以「一台寬螢幕、可觸控的 iPod ，一台革命性的手機，以及一台前所未有的網路通訊工具」來做介紹，「但這三件產品不是各自獨立，而是一台設備。」當時的賈伯斯認為 Apple透過 iPhone 重新定義了手機，10年之後觀察，答案似乎仍是如此。
第一代的iPhone實際上市時間為2007年6月29日，主體搭載 3.5 吋電容式觸控螢幕，附帶音量鍵、靜音鍵、關閉鍵與以及Home 鍵（這句說是即將過去的記憶了）等5個物理按鍵，背面主要為鋁製，配合塑膠製的下半部用來提供有效訊號的傳送與接收（以後背面的膠條，目的也跟這一塊黑黑的相同）；背面左上為攝影鏡頭（還沒有前鏡頭），耳機插槽則在頂部（這也是個已經過去的記憶了），分為 4GB 容量與 8GB 容量版，當時售價分別為 499 美元與 599 美元。雖然僅提供2G網路連接功能，甚至連App Store都沒有，但它仍然具有「現實扭曲力場」，當時iPhone僅由 AT&T 獨家販售，但許多零售店在一個小時內就將全數售罄，這種可怕程度，一路走來，始終如一。
但 Apple 的設計並不是永遠那麼的「神」。在 iPhone 推出之前，Apple曾有一系列關於 Apple Phone 的設計規劃，但幾乎都被賈伯斯在最後一刻「幹掉」而胎死腹中；唯一沒被處理掉的那支與 Motorola 合作的 iTunes Phone －ROKR ，也成了後來 Apple 與Motorola 互推責任的失敗產品。 既然要談Apple Phone，我們首先第一個要談的，當然是 ROKR 。
2004 年， Apple 與 Motorola 進行了一次史無前例的合作，由於 iPod 的成功，讓競爭對手爭相「致敬」，市場上與 iPod 相似的兄弟姊妹如雨後春筍的出現，在 MP 3 Player 已逐漸轉向紅海市場之際， Apple 內部也認為必須要找到一個產品能取代在當時已佔 Apple 實際營收 16％ 的 iPod；而 Motorola 也面臨市佔率大幅萎縮的現實，急於找出一款能扭轉頹勢的經典產品。
雙方一拍即合，看起來似乎是雙贏的合作開始啟動。很快的，市場上推出了一款叫做 ROKR 的手機，硬體由 Motorola 設計，而 Apple 則在手機上加入了 iTunes 以及 iTunes Store 的功能，可說是將手機與 iPod 合而為一的產品。
甚至為了強調 ROKR 的音樂特色， Motorola 還設計了當時少有的雙喇叭與情境燈光，也配備了造型獨特的耳機，讓 ROKR 徹底 iPod 化。 其實，據說當初Apple希望可以主導ROKR 的整體設計，但對 Motorola 來說，這是個既花時間成本，又可能沒有效益的計畫，最簡單的方式，就是用現有的基礎硬體增加軟體系統的強度，讓它從一般的手機變成「音樂手機」，於是乎這個跨時代的計畫就變成現在我們看到的Motorola E398加上 iTunes的「拼裝車組合」。
這也是為什麼雖然 ROKR 的父母雙方都屬於具有相當實力的品牌，但 ROKR 仍然不受市場所看好，主要的原因，還是因為與其他 Apple 的小孩比起來實在太「不美觀」。而且，由於 Apple與Motorola 無法放開心胸合作，在「半諜對諜」的狀況下，ROKR 的功能上不但不能將歌曲直接下載到手機中，而且最多也只能儲存100首歌。 美國《連線》雜誌（Wired）還狠狠揶揄賈伯斯了一番：「賈伯斯先生，這破東西就是你所謂的未來手機？」這支失敗的作品，還是賣出了 100多萬支，不過當時的賈伯斯或許會後悔，當初為什麼放棄了紫色一號（Purple 1）的計畫。
紫色一號是賈伯斯設計的一款基於 iPod 架構的行動電話。基本上當初的想像，就是一台可以打電話的 iPod，在這個方案中， Apple 希望透過 iPod 所配置的轉盤，取代傳統的按鈕做為撥號的介面，甚至為了寄發簡訊還專門設計了一個字母識別系統；當然，也以賈伯斯的名義申請了專利。 不過， Apple 還是放棄了這個專案，原因或許是因為這個設計還沒有創新到驚世駭俗。
不過可以想見， Apple 對開發手機還是在茲念茲，這可以從 2005 年 2 月的手機研發代號「紫色二號」（Purple 2）看得出來。不過，當時 Apple 還是一個沒有實際設計手機經驗的廠商。 接下來呢？讓我們繼續看下去...
