2017年到18年,時尚界正在流行什麼你知道嗎?我們整理出了這兩年正夯的時尚關鍵字,讓你能夠掌握時尚脈動,搞懂現在到底在紅什麼?

Text by Daniel Tsai、Huang Po Yueh、Leon Guo、Pairs Lee、Pattie Chu、Gershwin Chang Style by Pattie Chu Photographs by Cheng-Yao Tsai Images:courtesy of 各品牌、Getty Images、達志影像

  • Alessandro Michele

這位是當今時尚界的奇耙,完全不按牌理出牌,打破許多延續數十年的產業運作模式,看似很毀滅性的大膽舉動,卻是改變時代、創造新時代的先鋒。

Annie Lennox與Gucci創意總監Alessandro Michele。

面對銷售低迷不振的情勢,許多時尚品牌都想為自家產品注入新的刺激,最直接的就是換設計師,或是不斷更新設計,推出更多新品來增加新鮮感,都未必能有明顯效果,反而增加成本。而Gucci不找外面的明星設計師,而是拔擢自家的Alessandro Michele,一上任就做了許多改變,包含將男女裝服裝秀合併,不僅減少開銷,還能讓設計師有更多時間好好準備。而他主導的服裝風格,完全打破男女和年代的界線,把許多男女元素、從古至今各個年代的風格都結合在一起,不再像過去總是侷限在六○、七○等等特定主題。到2017秋冬,Alessandro Michele更以詼諧衝突的外星人和恐龍的戲碼,打造令人耳目一新的形象廣告和影片,完全說明了他的思想非常天馬行空,也很懂得新世代的行銷操作手法,不被舊規則所限制。

 

  • 社群媒體

手機上手你就是媒體,現在黏在手上的這個小黑方塊,伴隨著社群媒體無遠弗屆的傳播力,早已深深衝擊時尚產業……

Pinterest和IG差不多時間出現,早已是時尚愛好者的寵兒。

不僅時尚產業,社群媒體已深深影響近代人生活,同樣都是關注時尚的愛好者,幾個社群軟體你絕對有安裝,舉凡Instagram、Pinterest,甚至是搭配分享的Lookbook、日本的Wear肯定都是手機不可或缺的app(這邊我們先不談VSCO這種相機軟體,不好說)。即時分享的內容推倒了過往由時尚媒體等「品味權威」創造的黑塔,每個能Po文的人都是自成一方的小型媒體,微型革命於焉展開。也許有人會不屑的說:「網紅,是在紅什麼?」可是別忘記,這個時代任何人都可以是媒體,網上平台完全開放,只要你願意,每天都可以來一場風格展演。否則你看,每年的時裝秀場外,各路名人私服搭配百花齊放,儼然小型時裝伸展台,就連美版Esquire時尚總監Nick Sullivan、WSJ.雜誌的時尚總監David Thielebeule也是IG上的火紅人物。好社群,不玩嗎?

 

  • 時尚指標

過去的時尚崇拜對象和現在的很不一樣。

Kent & Curwen X David Beckham in F/W collection。

以前時尚圈崇拜的代表人物總是從電影或社交名流中脫穎而出,現在則是更多元了,從過去時裝週漸漸場外比場內熱鬧開始改變,攝影師追逐的不只是秀場內的名模或大明星,而是場外那些穿搭花招百出,風格令人讚嘆的時尚工作者,像是Nick Wooster就是紅遍全球的時尚阿伯。

後來焦點進而發展至網紅和部落客,還有Instagram等社交平台也是創造出粉絲數不亞於明星的代表性人物。粉絲的眼光被網路吸走,明星們也得更用心經營和包裝自己,像是貝克漢(David Beckham)就是相當成功的Style Icon,他離開球場沒有舞台包裝一樣獲得許多代言合作,而且還愈來愈多,像是最近與Kent & Curwen的行銷廣告代言合作,就是很新鮮的模式,由他親自參與設計、行銷、代言、穿搭,最近還成為服裝發表會的主角,從頭到尾都包辦的角色非常罕見,最新的代言還有Tudor帝舵錶,根本就無法閒下來。

完整內容詳見Esquire國際中文版2017年第145期9月份