近幾年的時尚趨勢變化快速，伴隨著社群媒體的崛起，時尚產業更加不可預測，而這些巨大轉變品牌該如何趁勢而起，創造更大的利益呢？我們特地邀請到曾為dunhill亞太區公關經理的Lynn Chen，來談談近幾年的市場變化。
Text by Paris Lee
Lynn Chen 曾為英國精品品牌dunhill亞太區公關經理，任職6年。 近幾年的男裝品牌風格開始年輕化，會有比較多運動、休閒的設計，並且透過名人聯名創造利益，但Lynn卻認為品牌想要年輕化，存在些許風險，可能會流失老顧客，再者年輕化需要一段時間，沒辦法一季就翻盤。但在行銷的角度上會需要立即看到成效，這反而會形成一種壓力。而聯名固然是創造話題的好辦法，但這可能只能為品牌帶來短期利益，一窩蜂可能老梗變爛梗，消費者看膩也聽膩了，品牌的養成重點在於工藝。 對於現在的即看即買潮流，該說是創新還是毀滅還有待商榷。時尚界的季度發布時間表正逐漸瓦解，即看即買或許拉近品牌與消費者間的距離，卻完全與品牌定位與初衷背道而馳。在過去，時尚趨勢是個歸納法；但現在則是演繹法，以既定事實做推斷，名人部落客認定的趨勢就是趨勢，多少有失專業度，也很有可能商品的接受度根本不高，這些商品只會變庫存。 電子商務的崛起，也開始出現許多專門販售奢侈品的平台，在地廣人稀的歐美國家非常盛行，但在到哪都算方便的亞洲國家成效卻沒有想像中那麼好。Lynn進一步解釋，奢侈品販售的是整個購買經驗，你除了買到商品外，可以體驗到精緻的服務，你可以了解到品牌背後的意義，但如果只是單純的線上購物，就什麼都沒有。 而男裝相對於女裝，在每一季所呈現的商品上，看起來好像都大同小異，每一季並沒有明顯的趨勢，較繁複的設計可能只會在秀場上看到，太浮誇又不實穿，但其實每季男裝在細節上都會有些變化。Lynn說：「像是愛馬仕，看起來只是一件普通的大衣或是西裝，可能加個皮革拼加，在細節上有些細緻的變化，這可以凸顯設計師本身的個性，在銷售上面也走得通的。」 而就亞太地區近幾年男生購買者消費習慣的變化不大，但地區上就有些許差異。舉例來說，台灣多數男生喜歡舒適基本的穿搭，喜歡美式街頭休閒的衣著風格；而香港男生則比較像歐洲文化，喜歡穿西裝，甚至會特別訂做，即使是假日，也會穿襯衫配短褲；而日本則是兩方都做很多，在潮流文化較偏美系，西裝則偏英系，更會衍生出屬於自己的風格，像是西裝有自己的版型，有自有的潮牌。 對於台灣未來的消費趨勢，Lynn樂觀看待，以前大家都埋頭工作，現在的年輕人越來越會享受生活，也越來越注重打扮，再加上資訊發達，有越來越多人注重不同風格的展現，而當然，時尚因人而異，並不是盲目追求，而是整個人的生活型態。 完整內容詳見Esquire國際中文版2017年第145期9月份
