LOEWE於巴黎男裝時裝週，即2017年6月22至28日期間，於巴黎全城各書報攤，率先刊登2018春夏男裝時裝系列廣告。廣告系列包括著名時裝攝影師Steven Meisel的全新創作，以逆光拍攝十七歲男模特兒Oliver Sonne的廣告形象照。
外型清新的Sonne，因於丹麥電視節目飾演年輕足球員而聞名，這是他第一次為廣告系列擔任模特兒。在首張形象照中，Sonne身穿麂皮絨布泳衣，搭配以內衣為靈感的泳褲和綁帶靴子，及以小牛皮補丁為點綴的針織漁夫帽。 
另一張形象照取自全新藝術攝影系列《Compositions》，以藍天白雲畫作為背景，將一系列性質對立的物件佈置在透明桌面上，呈現一個介乎於超現實和超寫實之間的錯視藝術。
最後一張形象照則展示品牌Goya Backpack背包，目前正於專門店上出售。 
廣告系列三幅形象照將展示於品牌工作室外的廣告看板中。此外，本季時裝週廣告系列也將結合街頭海報宣傳，共5,000張Sonne的海報形象照將刊登於巴黎各個主要購物區，包括聖拉扎爾(Saint-Lazare)、歌劇院(Opéra)及瑪萊區(Le Marais)。 
LOEWE 2018春夏男裝廣告系列海報照
