在今（2020）年3月，美國蘋果總部關閉多數蘋果直營店，同時政府也宣布關閉學校與多個娛樂場所。今年中旬因政府要求下，適度重啟經濟，人民一度出門工作。不過短短幾個月後，歐美仍不能脫離病毒威脅：英國驚傳出現新冠肺炎病毒的變種，傳染力更強，使得多國限制英國班機起降，倫敦呈現「被封城」的孤島狀態。全球近40國紛祭出封鎖令，不允許英國班機起降。同時美國現在仍飽受疫情摧殘，確診人數不斷攀升，加州的加護病房空床率不到3%，州政府立即執行「居家令」限制民眾行動。蘋果不得不關閉多數在美國的直營店。
美國加州的果粉暫時不能前往直營店消費，蘋果也錯過聖誕節消費旺季。
美國、英國疫情嚴峻 病例創新高
在台灣恐怕難以想像美國的嚴峻疫情：截至22日為止，目前美國的總確診數為1810萬，每日都有新增確診。英國病例總數為204萬。而英國傳出發現變種病毒株，傳播能力更強，聖誕節前夕傳出此噩耗更令人驚慌。英國首相強生已宣布倫敦以及英格蘭多地區的疫情警報升至第四級，蘇格蘭與威爾斯地區也緊縮限制，取消原先的鬆綁計畫。
美國加州、田納西州門市全數關閉
時值聖誕跨年消費旺季，但不少店面不得不暫停營業。據《9to5mac》報導蘋果已宣布暫停所有位於加州、田納西州的直營店，實因加州發生新一波大流行。同時另一重災區歐盟國家也被牽累，英國目前執行第四級緊急應變，蘋果直營店已在20日全面關閉，影響倫敦及其周邊地區的15家店與威爾士地區的1家店。在德國、荷蘭等地的蘋果直營店也將關閉，目前計有18家店暫停營業。墨西哥與巴西也將關閉當地直營店。
部分暫停營業的店面允許Genius bar維修服務與網路訂購的消費者取貨，且可能有保持社交距離的措施（例如不下車取貨）。其他未停業的店面則會控管店內人數。
多數直營店推廣線上服務，以及鼓勵民眾上網消費。
Image courtesy of Apple
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