重新回歸台灣市場的英國休閒潮流品牌Superdry以重新正名的「冒險魂」再出發。
說重返台灣市場的Superdry是「強勢回歸」也不為過。
原本這支英國休閒品牌在去年底宣佈撤離台灣，然而不到半年的時間，代理多項休閒與體育品牌的星裕國際在近期正式接手，並帶來全新的商品線與營運策略，正巧同步2019年同樣「強勢回歸」的品牌創辦人Julian Dunkerton的官方策略。
Superdry的前身名為Cult Clothing，由Julian Dunkerton與Ian Hibbs成立於1985年並崛起於90年代；2004年，位於倫敦柯芬園的第一間Superdry店鋪正式開張，過去大家非常熟悉的「極度乾燥」（しなさい）其實是出自日文，這是Julian對品牌「英國潮牌+美式風格+日系圖騰」的設定體現。
日文梗向來是Superdry的重點元素。
2007年，正為美國洛杉磯銀河隊效力的英國足球金童貝克漢（David Beckham）私下常愛穿一件Superdry皮衣，該型號外套成為當時品牌最暢銷的款式，接連帶動全球狂熱，若是經歷過那段歲月的男孩，或許或多或少都觀察到，當時身邊同儕有多少人把Superdry皮衣或羽絨衣當成第一件入門款。
然而當時在台販售的價格數字實在是不夠漂亮，與英國本地落差太大，間接影響亞洲區盜版猖獗。品牌在2018年迎來大起大落，股價甚至跌落七成，經過一年間的改革與修正，隨著創辦人Julian Dunkerton回歸，全新的Superdry也一改過去大家耳熟能詳的「極度乾燥」，以重新正名的「冒險魂」迎來全新時代。重新出發的台灣市場，除了積極拓展全新店櫃，過去被鄉民戲稱盤子價的訂價策略也改朝換代，如今將採取接近國際訂價的方式，並重新建立品牌會員機制，與英國同步的台灣官網也正式上線。
桃園大江購物中心店櫃。
全新上線的台灣官網結合電商與會員制。（圖片翻攝自官網）
嶄新的Superdry，五大支線各司其職
隨著Julian Dunkerton回歸執掌兵符，品牌也重新分出五大商品支線：包含強調美日文化古著感的「Original Vintage」；強調Sporty Style的「Superdry Code」系列；「Superdry Studios」系列則主打簡約百搭，呈現與街頭潮感截然不同的風貌；「Performance Sports」顧名思義，主打專業運動服飾的實用機能；最後是「Superdry X」──一個強調叛逆個性的潮感支線。
強調美日文化古著感的「Original Vintage」系列在新季推出橫須賀刺繡外套。
緞面藍橫須賀刺繡外套_$4,680 by Superdry。
台中大遠百店櫃。
巴西足球巨星內馬爾助陣支持時尚永續
為支持時尚永續環保議題，品牌自去年秋冬起已讓20%商品使用有機棉生產，目前計畫於2025年達成全系列商品100%有機棉生產，巴黎聖日耳曼足球俱樂部的當家前鋒巴西足球巨星內馬爾Neymar Jr. 也品牌「有機棉內、睡衣代言人」。
品牌計畫於2025年全面採用回收寶特瓶作為外套服飾的填充物材料，此舉將節省40%的能源生產，並避免每年約3,000萬個寶特瓶棄於掩埋場或流入海洋。除了商品生產中的環境永續作為，品牌對於再生能源的運用更加積極，英國總部的辦公室及部分店家使用再生電源，預計在2030年將此能源全面應用於供應鏈中，來達成全球認可為環境永續盡力的休閒潮流品牌。
巴西足球巨星、法甲巴黎聖日耳曼一哥Neymar Jr.擔任Superdry的有機棉內睡衣代言人。
有機棉T-Shirt下襬藏有「冒險魂」刺繡標籤。
高雄漢神巨蛋店櫃。
Text by 郭璈 Images：courtesy of Superdry、星裕國際
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