上世紀80年代初，一股充滿活力、與義大利時尚向來「典雅」形象大相徑庭的街頭潮流，在米蘭的年輕人之間流行開來。這群積極擁抱美國文化、追求自由、享樂與消費主義的年輕人，將傳自美國的長春藤風格改造成為一種在地的街頭次文化，並以牛仔褲、大學T、格紋襯衫、羽絨外套及Timberland黃靴相互混搭的街頭風格，來表達對當時政治氛圍的反感。由於這群年輕人喜歡成群結黨流連當地的速食店「Al Panino」，這股次文化風潮因此被稱為「Paninari」。
EA SS2022
牛仔褲可以說是「Paninari」核心的單品之一，雖然這群義大利年輕人也會穿美國的Levi’s，不過他們並不排斥義大利本地的品牌，而跟這股風潮差不多時間興起、被「Paninari」熱烈擁戴並成為次文化風格表徵的，即為1981年創立的Emporio Armani及其標誌性的丹寧服飾，而背後的靈魂人物，即是在義大利時尚界擁有至高無上地位的Giorgio Armani先生。
EA SS2022的旅程始於沙漠並穿越綠洲，最終迎來活力四射的色彩，系列探索Armani的解構理念，以剪裁無懈可擊的柔軟正裝夾克、輕質襯衫式外套，以及寬鬆剪裁上衣，巧妙組合並營造漸進張力。
吹響了時裝民主化運動的號角
Armani先生在1975年創立了同名的男裝品牌，一年後又成立了女裝部門，於當時的時尚界掀起了一場關於結構與剪裁的革命，受到消費者熱烈的追捧。雖然同名品牌推出不久即大獲成功，不過Armani先生心心念念的，卻是一個能符合並年輕客群的需求與品味、同樣做工精良且價位更易入手的產品線，而這個念想終於在進入80年代之後催生了Emporio Armani。
EA ADV SS2016 ©Lachlan Bailey
如果說，Giorgio Armani品牌意謂著一場針對時裝輪廓的革命，那麼Emporio Armani即吹響了時裝民主化運動的號角，比快時尚誕生之初還早了十幾年。Armani先生打從一開始便希望Emporio Armani是「匯聚眾人的多元載體」，希望藉由簡潔和諧、時髦且不失優雅與活力的都會風格服飾打入大眾市場，這一點可從意為「百貨商場」的品牌名稱「Emporio」看出端倪，強調擁抱多元，風格隨人的時尚態度。「之所以選擇『百貨商場』為品牌命名，是因為我很喜歡百貨的概念，因為在那裡你可以找到各式各樣不同價格的商品。對我來說，Emporio Armani就是服飾的總和，並且訴諸一種緊貼時代脈動的都會風格；當時的想法放到今日依舊沒有改變。」Armani先生在訪談中如此說道。
EA ADV SS21 ©Max Vadukul
擁抱多元、堅持自我的遠見
不過，這個今日看來很「正常」的創意，在80年代可是顛覆之舉，包括希望包羅萬象的品牌名稱、以大眾市場及年輕一代為目標受眾，以及引進丹寧來打造服飾系列，甚至將丹寧用於正裝剪裁皆可見一斑。如今在伸展台上稀鬆平常且廣受歡迎的丹寧服飾，當時還被認作「不入流」的象徵，這讓彼時已是萬眾矚目時裝設計師的Armani先生受到不少非議與批評，標新立異的作風也與社會期待背道而馳。不過，無論是牛仔褲還是Emporio Armani，卻在街頭廣受當時的「Paninari」及後來無數的年輕世代熱烈追捧，時間證明了Armani先生當時的堅持自我，確實遠見十足。
Giorgio Armani先生於Armani/ Silos ”THE WAY WE ARE” 展覽現場。
配合Emporio Armani誕生40週年，今年九月底開始便於米蘭有一系列的慶祝活動，除了於Armani/Teatro舉辦2022春夏男裝與女裝系列的時裝秀，同時也舉辦一場名為「The Way We Are」的展覽，將該品牌一貫以來的多元精神，連同標誌性的丹寧服飾、飛行員夾克、街頭運動風格以及對各種科技新材質的詮釋，完整重現於大眾面前。那本傳奇色彩十足、由Armani先生曾擔任編輯的妹妹Rosanna Armani擔任主編，並於1988年創刊的《Emporio Armani Magazine》雜誌，時隔多年後也順勢推出特刊，並於Emporio Armani的店舖發售。
米蘭Broletto大道上EA 40週年的廣告看板，40年來已融為米蘭城市地景。
與此同時，戶外巨幅廣告看板也一併在米蘭各個重要地段、車站與機場亮相，其中便包括Broletto大道；那裡是Emporio Armani的戶外廣告看板於1984年首次亮相之處，多年來不僅已成為米蘭城市地景之一，且對跨入40週年之際的品牌來說意義深遠；在街頭立起巨幅廣告看板及充滿創新思維宣傳策略（如將EA的鷹標Logo置於米蘭Linate機場，並於機庫辦秀）一直深植於Emporio Armani的DNA之中。就連Armani先生也直言，Broletto大道的廣告看板是Emporio Armani最具標誌性的地方。
由Armani先生曾擔任編輯的妹妹Rosanna Armani擔任主編、於1988年創刊的《Emporio Armani Magazine》傳奇雜誌，於EA 40週年之際也推出特刊。
寫給下一輪太平盛世的備忘錄
不過，在很多人心目中，雄鷹Logo才是Emporio Armani最具代表性的象徵。它完美地詮釋一幅置身大都會、隨城市節拍堅定前行的品牌形象，蘊含飽滿的活力與無限可能。眾人原先以為，使用「老鷹」為設計同時也是著眼於美國市場（那裡是Giorgio Armani最大且重要的市場），但很多年之後，Armani先生才在一次訪談中談及，Emporio Armani的雄鷹Logo草圖，是一次跟事業夥伴Sergio Galeotti在電話會議上隨手塗鴉而生。Sergio Galeotti當時急需Armani先生給他一個Logo設計圖，而後者一邊講電話，想都沒想就這麼畫了出來，他當時沒想到，這個Logo後來竟成為年輕世代心目中對於民主、多元、活力及都會生活的美好投射，而在40年之後，這個Logo及其代表的形象也將隨著Emporio Armani延續下去，如同40年前一般繼續影響年輕世代的思維與生活方式。
Emporio Armani 40週年 ”THE WAY WE ARE” 展覽現場，展期自2021年9/24至2022年2/6。
EA SS2019 EA Boarding的宣傳活動
Image：courtesy of Emporio Armani
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