義大利網球冠軍 Matteo Berrettini。
Boss隆重發佈眾星雲集的全新形象廣告，包括超模kendall Jenner、Hailey Bieber和Joan Smalls，美國饒舌歌手Future，TikTok超人氣網紅Khaby Lame，韓國歌手、演員李敏鎬，英國職業拳擊手Anthony Joshua，義大利網球冠軍 Matteo Berrettini，以及德國田徑運動員Alica Schmidt皆參與了這次的拍攝計畫。這是Boss首度以視覺形式呈現別具歷史意義的品牌煥新行動，也是在近50年的發展後，Boss迎來蛻變換上全新logo標誌，並在所有可觸及消費者的渠道進行真正全方位的品牌重塑。全新品牌logo標誌採用引人注目的加粗圖形化字體，帶來更為現代的觀感和強烈的視覺衝擊。
英國職業拳擊手Anthony Joshua。
在集團的「五大主張」成長策略佈局下，Boss致力於塑造全新摩登品牌身份，聚焦更年輕、更全球化的顧客群體 。從全系列設計、店面概念和全通路品牌體驗都將以更加有趣、休閒的美學為核心理念，亦同時保持品牌追求卓越完美的時尚準則。
美國饒舌歌手Future。
同時，品牌官方網站也換上全新面貌，為消費者打造耳目一新的參與感受。更加豐富多樣的圖像、影音與內容資訊，吸引使用者深入探索新品，享受更愜意的沉浸式購物體驗。 提升網站的使用體驗能為電商業務增長帶來助力，品牌更將在2022 年增加強化數位和全通路服務。
韓國歌手、演員李敏鎬。
Boss正式發布由全明星陣容出鏡演繹的boss 2022春夏系列#Beyourownboss廣告形象片。 這些將以社群媒體為主導強力放送的時尚影像，是由知名時尚攝影師mikael Jansson所掌鏡拍攝。
德國田徑運動員Alica Schmidt。
TikTok超人氣網紅Khaby Lame。
除形象廣告外，品牌還將以podcast、幕後花絮、限時動態影片和特效短影片的形式，鋪排出引人入勝的豐富社群平台內容。此品牌煥新宣傳活動將於全球各地同時啟動，包括社群媒體廣告以及遍布全球35個城市的大型戶外廣告。
超模Hailey Bieber。
1月26日正式發佈日當天，包括出演廣告明星在內，來自全球的200位名人將在各種社群平台包括instagram、微博、小紅書和微信等，發佈身穿全新boss標誌經典連帽衫的照片和影片，分享自己的boss故事。
超模Joan Smalls。
超模kendall Jenner。
Image：courtesy of Boss
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