過往輝煌
自2013年以來，Rolex一直擔任全球第四大體育賽事的官方時計。賽場上隨處可見的皇冠標誌與時鐘，早已深植於觀眾心中（與網球一樣），成為速度與精準時計的代名詞。雖然賽事關注度上升，贊助金也連年增加，從最初的1,000萬美元上升至5,000萬美元，但這為品牌在賽車舞台上建立了強大影響力，也奠定了穩固的市場地位。
為何退出
Rolex退出此次競爭的原因可能出自兩個考量。對於注重永續發展的品牌來說，F1每季高達223,031噸的碳排放量讓人卻步。不過，主要原因可能還是LVMH開出了比以往高出一倍的贊助費，這巨大的財務壓力可能成為Rolex退出的原因之一。
看出端倪
此次交易由Frédéric Arnault（集團三公子）主導，其先前帶領的品牌TAG Heuer，自20世紀中期以來就是F1的長期合作夥伴，目前也是紅牛車隊的贊助品牌之一。同時，它還擁有一個名為F1的手錶系列，與賽車運動的關聯相當密切。
其他合作
自2021年起，Louis Vuitton就開始為摩納哥大獎賽打造獎杯硬箱；Berluti贊助法國車手Pierre Gasly；而Dior則在7月宣布英國賽車手、七屆冠軍得主Lewis Hamilton擔任品牌形象大使，將時尚與賽車運動不斷拉近距離。
無孔不入
不同於以往Rolex等品牌的單一贊助，這次LVMH的贊助將全方位滲透。無意外的話，TAG Heuer將取代Rolex負責官方計時；Louis Vuitton將為獎盃製作展示硬箱；而車手們在頒獎台噴灑的氣泡酒，也將換成Moet & Chandon，沒意外的話，雙方後續還將有更多合作。
好不習慣
隨著F1即將迎來75週年，屆時計時器上的王冠將卸下，換上TAG Heuer的盾形標誌，這肯定會讓許多粉絲感到不習慣。但LVMH的加入或許也將為賽事帶來更多的創意碰撞，各位F1粉絲你怎麼看？
Images: courtesy of TAG Heuer、Dior、LVMH、Rolex
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