獨一無二的你，始終有個願望，那就是隨著虛擬的雙錶指針配合著右腳油門踏板起落，豐沛的動力導引出引擎低沉且悅耳的音頻，在山林之間曲折蜿蜒的路徑呼嘯而過，徹底感覺自己與眾不同；隨心所至的俐落轉向性、交感神經逐漸釋放的戰鬥訊息，擁有、享受著1系列的體驗，不僅刷新了你對鋼砲的認知，同時也刷新你的年輪，任你縱情反打方向盤，宛如一位世界拉力錦標賽的年輕車手，突破自我極限，擋不住渾身的驕傲。
從各世代1系列車款所傳達的訊息和提示，早就不是單純的入門級距選項，相反的，卻是所有大男孩心目中最棒的掀背車詮釋語彙……擁有一部1系列，意味的不僅是暢快的動感，同時還是服膺潮流和體現個人動感特質的同義詞。光是聚焦在著傲視前方、注入全新設計風格的車首輪廓，新世代1系列被賦予的外觀造型便足以令人感到震撼。將更多的實用優勢融入到不打折扣的駕馭樂趣，全新世代BMW 1系列在極致銳化的外貌下，滿足你追求時髦車身造型的企圖，同時也激發你駕馭新世代1系列的強烈慾望。首度採用的MQB模組化底盤所帶來的輕鬆駕馭特性，以及附加的優異燃油效率，則是更出人意表的彩蛋，這象徵著未來的準車主們更青睞的舒適、空間和輕易上手的所有特性，將能充分滿足豪華Hatchback擁戴者的喜好和願望。
進化後的流暢車身，放大了你駕馭時的傲氣，也呼應了你獨樹一格的性格魅力。
為追求更時髦且更具性能風味的面貌，全新世代BMW 1系列不論是118i的直柵式雙腎形水箱罩，抑或是M135i xDrive的3D網狀水箱護罩搭配M Performance 專屬鍍鈰灰塗裝，不同的特徵，呈現各異其趣的優雅暢快。由車側可見的前低後高上揚線條，如你過去便是1系列的使用者，很容易便可以辨識出BMW為這系列車款的外觀性能指數挹注的心力。LED燈組造型的進化也同樣令人激賞；利用向後延伸的銳利線條，頭燈組輪廓完美地呼應了以流線絕妙呈現的車頭設計，採倒鉤狀設計的嶄新尾燈，讓新穎的車尾造型呈現未來感。稍短的車頭設定，高強度鋼材所帶來的輕盈車重特性，更俐落的轉向反應，所有的表現展示了此世代車款在車身設計上為絕佳操控性能和駕駛安全性做好的一切準備；在精準轉入駕駛者預期方向的同時，不同的動力設定，更為不同行駛習性的潮男規劃出在不同街道上各領風騷的動態走向。藉由手機數位鑰匙（可開鎖、解鎖、發動引擎，甚至透過BMW Connected App分享數位鑰匙給家人或朋友）開啟全新1系列的極致領域後，118i車型的1.5升三缸渦輪增壓引擎所釋放出的140hp/22.45kgm數值，伴隨你度過每段悠閒的兜風時光；若想進一步追求更強悍的駕駛體驗，則可選擇2.0升動力級距的M135i xDrive，充分讓306匹最大馬力的強大實力驅策出最血脈賁張的行駛體驗……不論你我選擇何種道路、哪種性能表述，唯一不變的，便是在進化後的主被動安全性項目及乘坐舒適度下，盡情讓腎上腺素分泌，痛快地讓磅礡力量領你遊走。
向來對色彩和質地苛刻要求的你，置身於光影飾板和環艙氣氛燈所包圍的綺麗空間內，觸摸著Dakota真皮或Alcantara麂皮/高級織布的內裝鋪陳，坐定在高質感鋪設的座椅設計，甚至是M135i xDrive桶形M款雙前座跑車座椅上，徹底獲得滿足。在駕駛者導向的中控台設定和全數位虛擬座艙，透過10.25吋虛擬數位儀錶，時速、轉速、原廠導航、駕駛輔助科技等行車資訊都能清晰呈現，完美地展開你與科技完美互動的新體驗；10.25吋中控觸控螢幕結合新世代iDrive7.0系統，則提供使用者更具科技導向的直覺式圖像操作介面，同時你可輕易喚醒智慧語音助理，毫無窒礙地輕鬆掌控一切，腳踏油門，翩然前行……1系列嶄新出發，為所有大男孩們呈現的，不僅是嶄新的掀背車風貌，也不啻是進化後的科技，更多的，是重啟你獨領風騷的萬中無一，點燃你血液裡蓄勢待發的好戰火種。
絕品的豪華座艙空間中，高質感的質地，特別是M135i xDrive的M款雙前座跑車座椅，讓行車不僅是行車，更是種特別的享受。
