Home > 專題報導 - 【2020年度回顧】持續暢遊社群之海 掌握「熱搜」才能成就最有價值品牌!
專題報導

【2020年度回顧】持續暢遊社群之海 掌握「熱搜」才能成就最有價值品牌!

2020/12/28 編輯 /


綜觀過去11月的大小事件,我們不得不承認2020不僅是個生離死別的一年,同時也是段變異程度甚於過往的時間軸。因COVID-19而鉅變的生活空間、工作習性和消費習慣將在未來數年持續微妙變化,順應在家辦公、宅在家裡的型態帶動線上社群軟體和影音串流的大舉突破,所存活下來的產業也因危機面臨轉型──別像個處在煮蛙效應般的砧板肥肉無動於衷,這些效應將在明年進一步放大──危機就是轉機,只要人類不因疫情滅絕,2020年將是我們提前進化的快速通道。

危機就是轉機的佐證一切只不過是人類行為模式的重新隨機排列組合!

Text by 郭璈 Images:courtesy of 各品牌、Getty Images

社群時代早已改變我們觀看的方式,然而與
「觀看」最貼近的時尚品牌,如何在此期間調整腳步,成為未來路上不被遺忘的一員,甚至不知不覺讓我們浸淫其中。流行與時尚本就互為表裡,那些我們反覆搜尋的熱門關鍵字,正是他們在茫茫社群大海中樹立的大旗,引領我們去追尋。

▲品牌熱搜之戰方興未艾 

Gucci vs. Nike


Sacai XNike Vaporwaffle是今年最受矚目的聯名之一。


網路社群崛起改變了時尚產業規則,「搜尋」、「標籤」與「關鍵字」成為一種主流文化的必然性,時尚搜尋平臺Lyst Index每年每季都會更新全球時尚品牌的關鍵字搜尋評比。今年算是變動非常大的一年,Nike透過與各大設計師聯名造成絕對性的話題,坐擁運動品牌王者寶座,回歸球鞋設計的根本核心,今年最受注目的款式莫過於與設計師阿部千登勢的品牌Sacai的再度合作,Sacai XNike Vaporwaffle甫一推出就引發熱議,一上市更是搶購一空。


Gucci長達12小時的「Epilogue」(終曲)線上直播時裝秀為產業帶來革命的見解與概念。


Gucci則是透過長達12小時的「Epilogue」(終曲)直播線上秀重奪時尚大牌的冠軍地位,今年七月中旬,創意總監Alessandro Michele製作這場「無季度」發佈。兩支看似客群風馬牛不相干的品牌卻在全球時尚熱搜之戰中互別苗頭,這種社群熱搜效應證實了一件事:遑論風格,不管你鍾情的是精品時裝屋或是運動品牌,在科技視角下皆一視同仁。


Gucci掌門Alessandro Michele美國導演Gus Van Sant合作七集迷你劇集《無盡序曲》,讓影劇融合時裝發佈。


Images courtesy of 各品牌、Getty Images

延伸閱讀:

【2020年度回顧】SpaceX寫下人類的太空探險新紀元

【2020年度回顧】居家時尚、瓶中訊息及迷你劇集 時尚大秀引領我們穿過黑夜

【2020年度回顧】《超能計畫》喬瑟夫高登李維邀全球看見台灣