從輸送帶到肩上的旅行之路
RIMOWA素來以結合創新材料及實驗性設計，累積而出的行李箱品牌聲譽相信是廣為人知的，而本次推出適合日常使用的Never Still袋款系列，便是RIMOWA將品牌素來重視的「旅行」概念從過去機場大廳上的輸送帶，將品牌野心擴展至肩上在城市中隨著步伐律動。
在世界經歷前所未有的靜止歲月後，RIMOWA決定推出啟迪思維的全新宣傳廣告，探索旅行在生活中不斷演變的角色並與之對話，品牌更邀請得獎作家兼表演者Patti Smith創作音樂詩歌《Never Still》，更邀情在不同領域的傑出者們傳達，各自理念中人類對旅行的渴望。
在移動中的詩句品味旅行的意義
為配合 Patti Smith 的文字，RIMOWA 創意呈獻「The Poem That Moves」宣傳廣告，在全球多個地點及網上平台分享節錄的詩句，鼓勵柏林、巴黎、香港、倫敦、洛杉磯及紐約六大旅遊城市的觀賞者細意解讀詩句，拼湊出完整的詩篇。從張貼於街頭的海報和夜間投影，以至擴增歌曲清單和數碼廣告牌，RIMOWA 以創新手法分享 Patti Smith 的作品，引起全球共鳴。
專屬個人的旅行BGM
著名音樂人兼DJ Jamie xx早前從Patti Smith的錄音旁白汲取靈感，為RIMOWA宣傳廣告創作配樂。他將於10月再度發揮創意，於RIMOWA的Spotify帳戶分享特色歌單。名為「Never Still」的歌曲清單匯聚Jamie xx在旅途中最喜歡聽賞的歌曲。此外，RIMOWA 亦與日本Spotify合作，透過詢問有關旅行類型及旅行時間等問題，根據用戶當天的行程設計出自動播放清單。
RIMOWA 首席營銷總監 Emelie De Vitis 表示：「隨著我們繼續適應不斷變化的世界，『The Poem That Moves』鼓勵大家樂觀地擁抱未來。將遍佈各地及網上的詩句組合，便能啟發世界各地的人以各種方式繼續前行。」因此RIMOWA 特別挑選幾個與「Never Still」旅遊主題匹配的地點展示詩句，例如將詩句印在 Patti Smith 常去的巴黎傳奇咖啡店Café de Flore的餐墊上，並安排一艘船在塞納河上以巨型霓虹燈招牌展示詩句「We are ready」。
（上圖）巴黎遊船＿We Are Ready；（中、下圖）紐約＿城區投影及街頭海報 by RIMOWA
RIMOWA 在紐約則以街頭海報、數碼廣告牌及投影技術展示多段節錄，並在洛杉磯日落大道設置巨型數碼廣告牌，向往來的行人逐行展示整首詩歌。柏林將會被 150 張海報及多個移動投影廣告包圍，而在 600 英里外的倫敦，當地的經典黑色計程車會在折疊式座椅上展示詩句，遊走倫敦各地。此外，從上海以至聖保羅，RIMOWA 在世界各地的好友及員工將會穿上背面印有詩歌的特製「Never Still」上衣，化身成行走的詩篇。
柏林＿外牆投影式廣告 by RIMOWA
巴黎＿都市角落的隱藏詩篇 by RIMOWA
香港＿街頭海報 by RIMOWA
Image：courtesy of RIMOWA
延伸閱讀：
